Marketing mix (znany również jako arsenał marketingowy, strategia marketingowa lub segmentacja rynku) to zestaw koncepcji, które marketerzy mogą wykorzystać do planowania, wdrażania i monitorowania swoich działań marketingowych. Chociaż terminy „marketing mix” i „strategia marketingowa” są często używane zamiennie, w rzeczywistości odnoszą się do dwóch odrębnych koncepcji.
Marketing Mix lub 4Ps of Marketing to podstawy nowoczesnego marketingu, które zostały po raz pierwszy wprowadzone w latach 60. przez Alana Besta i Teda Greenwooda. Sugerują oni, że marketerzy muszą przeanalizować swój rynek docelowy, zrozumieć swoich konkurentów, zidentyfikować mocne i słabe strony własnej firmy oraz opracować plan, w jaki sposób będą promować swoje produkty, aby przemówić do swoich docelowych klientów.
Dlaczego marketing mix jest ważny?
Marketing mix (segmentacja rynku) lub strategia marketingowa odnosi się do wybranej kombinacji narzędzi i technik marketingowych. 4Ps marketingu mix reprezentują podstawowe elementy, które marketerzy mogą wykorzystać do planowania i realizacji swoich działań marketingowych. 4Ps będą się różnić w zależności od rodzaju produktu lub usługi, rodzaju otoczenia marketingowego oraz budżetu. Marketing mix jest podstawowym fundamentem współczesnego marketingu.
Ważne jest, aby zrozumieć marketing mix, ponieważ zapewnia on uporządkowane podejście, które marketerzy mogą wykorzystać do analizy swojej sytuacji, identyfikacji potencjalnych działań marketingowych i wyboru tych, które będą miały największy pozytywny wpływ na biznes. Marketing mix lub strategia marketingowa jest tym, co sprawi, że Twoje działania marketingowe będą skuteczne. Ważne jest, aby znać narzędzia i techniki marketingowe, które są dostępne, aby wprowadzić na rynek swój produkt lub usługę. Marketing mix pomaga skupić się na krytycznych aspektach marketingu, takich jak identyfikacja rynku docelowego i analiza konkurencji. Może również pomóc Ci uniknąć błędów marketingowych, które mogą mieć negatywny wpływ na Twoją firmę. Więcej o marketingu mix, przeczytasz na https://sempai.pl/blog/koncepcja-i-elementy-marketingu-mix/.
Produkt
Produkt można zdefiniować jako coś, co można zaoferować rynkowi do uwagi, nabycia, użycia lub konsumpcji, co może zaspokoić chęć lub potrzebę. Produkt jest pierwszym P w marketingu mix i odnosi się do przedmiotu, który biznes będzie dostarczał klientom. Ważne jest, aby zrozumieć cechy i korzyści produktu lub usługi, które firma będzie oferować.
Na przykład, jeśli firma jest piekarnią, produktem jest przedmiot, który klienci kupują, taki jak torty urodzinowe, torty weselne, babeczki itp. Produkt powinien być unikalny i/lub mieć przewagę konkurencyjną; powinien być czymś, czego klienci nie mogą dostać nigdzie indziej. Produkt w marketingu to nie tylko przedmiot lub usługa, która jest sprzedawana, ale także usługa, która idzie w parze z przedmiotem, który jest sprzedawany.
